Introducción
Pensar un futuro sostenible desde la comunicación
I PARTE
ESTRATEGIAS Y ENFOQUES COMUNICATIVOS
Y DE CONTENIDOS PARA LOS ODS
¿Están las ONG de Desarrollo preparadas para informar sobre la sostenibilidad? Un estudio de caso sobre la incorporación de los ODS en la comunicación de Acción contra el Hambre
Introducción .......................................................................................................19
Los Objetivos de Desarrollo Sostenible como espacio de participación
ciudadana......................................................................................................19
Las ONGD y la Agenda 2030........................................................................20
Objetivos de la investigación, muestra y metodología..........................................21
Resultados...........................................................................................................25
Conclusiones.......................................................................................................28
Lista de referencias...............................................................................................29
Apéndice.............................................................................................................30
Los ODS en la comunicación digital de las empresas de triple impacto. El caso de las mejores BCorp 2019
Prefacio................................................................................................................33
Introducción........................................................................................................34
La nueva agenda global..................................................................................34
El cuarto sector: del capitalismo tradicional al triple impacto.........................35
Una comunicación bioinspirada con propósito .............................................37
Objetivos, hipótesis y metodología......................................................................38
Tablas y Gráficos..................................................................................................40
Empresas de triple impacto BCorps...............................................................40
Objetivos del Desarrollo Sustentable .............................................................42
Biomímesis como perspectiva organización....................................................44
Estrategias de comunicación digital ...............................................................45
Resultados y Discusiones.....................................................................................46
Lista de referencias...............................................................................................47
Actualidad y compromiso de las empresas españolas con el cumplimiento
de los ODS
Resumen..............................................................................................................51
Introducción........................................................................................................52
Metodología........................................................................................................53
Resultados...........................................................................................................54
La Agenda 2030 y los ODS en el Plan Nacional de Empresas y Derechos
Humanos del Gobierno de España.................................................................55
El papel de las empresas. Estudio de los informes empresariales sobre la
contribución de las empresas españolas a los ODS.........................................56
¿Greenwashing o auténtico compromiso?.......................................................57
Casos de mala praxis......................................................................................58
Casos ejemplares............................................................................................59
Modelo de comunicación para el buen cumplimiento de los ODS.................60
Discusión y conclusiones...............................................................................61
Bibliografía..........................................................................................................63
Las iniciativas de voluntariado corporativo en las empresas financieras del Ibex 35 y su vinculación con los objetivos de desarrollo sostenible (ODS)
Resumen..............................................................................................................65
Introducción........................................................................................................66
Metodología........................................................................................................68
Análisis y Resultados............................................................................................71
La Empresa y su Programa.............................................................................71
Bankia ...........................................................................................................71
Bankinter.......................................................................................................72
Banco Sabadell...............................................................................................73
Banco Santander............................................................................................74
BBVA.............................................................................................................75
Caixabank......................................................................................................76
Resumen de los resultados..............................................................................77
Conclusiones.......................................................................................................79
Bibliografía..........................................................................................................81
Redes de conocimiento y cooperación desde un enfoque comunicativo: Estructuras solidarias para el desarrollo humano, sostenible y local
Introducción........................................................................................................83
Los ODS y la cooperación descentralizada ....................................................83
Otra comunicación........................................................................................85
Redes conocimiento para la cooperación........................................................86
Metodología y procedimiento..............................................................................88
Lista de referencias...............................................................................................90
Narrativas transmedia para el cambio social: un modelo de gestión
del engagement
Resumen..............................................................................................................93
Introducción y revisión de la literatura.................................................................94
Análisis de los casos.............................................................................................98
Material.........................................................................................................98
Metodología y resultados...............................................................................99
Propuesta de modelo de gestión del engagement en campañas de
marketing social......................................................................................................102
Conclusiones.....................................................................................................106
Lista de referencias.............................................................................................107
Objetivos de Desarrollo Sostenible y Smart Cities. La ciudad de Málaga: compromisos y estrategias
Introducción .....................................................................................................109
Comunicar desde lo local.............................................................................110
Resultados y discusión.......................................................................................113
Breve aproximación al concepto de Smart City ...........................................113
Smart City Málaga.......................................................................................114
Emprendimientos, proyectos y concreciones................................................116
Discusión.....................................................................................................119
Lista de referencias.............................................................................................120
Apéndice...........................................................................................................122
Comunicación y colaboración en el camino a los ODS: Una mirada desde las empresas multinacionales de Iberoamérica
Colaboración, gobernanza y comunicación en el marco de los ODS..................125
Metodología......................................................................................................128
Resultados.........................................................................................................130
Compromiso práctico con los ODS.............................................................130
Los ODS como retos de colaboración..........................................................130
Aportes a la Cumbre Iberoamericana...........................................................132
Conclusiones.....................................................................................................134
Referencias........................................................................................................135
II PARTE
Aprendiendo de acciones comunicativas de éxito en el marco de la Agenda 2030
La generación de nuevos medios de comunicación y sus buenas prácticas dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible: Enoturismo 360º
Introducción......................................................................................................139
Hipótesis...........................................................................................................141
Metodología......................................................................................................142
Medios de comunicación y ODS.......................................................................143
El cuarto poder y su aspecto social...............................................................143
El cuarto sector............................................................................................145
Del cuarto poder al cuarto sector.................................................................146
Enoturismo 360º: Objetivo 8 de la Agenda 2030..............................................148
Trabajo inclusivo y sostenible.......................................................................148
Trabajo productivo y decente.......................................................................149
ODS en Enoturismo 360º...........................................................................149
Conclusiones.....................................................................................................151
Bibliografía........................................................................................................152
Sé más viejo. Análisis de la campaña de Adolfo Domínguez que fomenta el consumo responsable
Resumen............................................................................................................153
Introducción......................................................................................................154
Metodología......................................................................................................157
Resultados.........................................................................................................158
Entrevista a Rafa Antón, ideólogo de la campaña.........................................158
Primera parte: Análisis de Sé más viejo.........................................................160
Segunda parte: Piensa. Luego compra..........................................................164
Discusión y conclusiones...................................................................................167
Bibliografía........................................................................................................168
Modelo de Educación Sostenible para afrontar los retos de la Agenda 2030
Prefacio..............................................................................................................169
Introducción e información general...................................................................170
Revisión literaria: Sostenibilidad, educación superior en
sostenibilidad y el papel de la comunicación ...............................................171
Propuesta de Modelo de Educación Sostenible para afrontar
los retos de la Agenda 2030..........................................................................174
Figuras...............................................................................................................176
Conclusión........................................................................................................179
Lista de referencias.............................................................................................180
La comunicación de los ODS en el ámbito universitario
Introducción .....................................................................................................183
El papel de la comunicación con los stakeholders en la Universidad..................184
La comunicación como estrategia de impulso a los ODS...................................185
Metodología del estudio....................................................................................188
Resultados del estudio........................................................................................190
Conclusiones y discusión...................................................................................193
Lista de referencias.............................................................................................194
III PARTE
Objetivo Sostenibilidad: Principales tendencias en comunicación
Sostenibilidad y marcas. La eficacia de la estrategias publicitarias basadas en sostenibilidad de las grandes marcas en España
Prefacio..............................................................................................................199
Presentación, objeto de estudio, hipótesis de partida y metodología...................200
Objeto de estudio: la sostenibilidad en las campañas de comunicación ........200
Hipótesis de partida del estudio...................................................................201
Metodología aplicada...................................................................................201
Contextualización y valoración de la sostenibilidad en la empresa......................203
Sostenibilidad en la comunicación: estado de la cuestión..............................203
Sostenibilidad en las estrategias de las empresas............................................204
El uso de la sostenibilidad en las campañas de las marcas españolas....................205
Incidencia de la sostenibilidad en la estrategia de marketing.........................205
Estrategias publicitarias basadas en la sostenibilidad.....................................206
Resultados y discusión.......................................................................................211
Lista de referencias.............................................................................................212
Apéndice...........................................................................................................213
Las funciones de alerta y concienciación del periodismo medioambiental: del `cambio climático´ a la `emergencia climática´
Introducción......................................................................................................215
Periodismo medioambiental, compromiso con nuestro planeta....................216
La emergencia climática...............................................................................218
Objetivos y metodología....................................................................................219
Resultados: de cambio climático a emergencia climática....................................220
Conclusiones.....................................................................................................223
Lista de referencias.............................................................................................224
Publicidad con valores para el cambio social: El papel de anunciantes y agencias para cumplir los Objetivos de Desarrollo Sostenible
Prefacio..............................................................................................................227
Objetivos...........................................................................................................229
Metodología......................................................................................................230
Investigación documental.............................................................................230
Investigación de campo: Entrevistas en profundidad....................................230
Marco teórico....................................................................................................231
ODS: sostenibilidad en la era del hiperconsumo..........................................231
Psicología social para el cambio....................................................................232
Ciudadanía y consumo................................................................................232
Responsabilidad Social Corporativa.............................................................233
Importancia de la coherencia ética................................................................234
Investigación de campo......................................................................................235
Muestra de las entrevistas.............................................................................235
Sistema publicitario actual y la perspectiva ética...........................................235
Vías para contribuir a los ODS....................................................................236
Responsabilidades para un mundo más sostenible........................................237
Estrategias para el cambio de actitudes y comportamientos..........................238
Barreras y oportunidades para adoptar una perspectiva sostenible.................239
Resultados y discusión.......................................................................................241
Lista de referencias.............................................................................................242
Los ODS en el sector televisivo: identificación y análisis de las estrategias de
comunicación asociadas a la sostenibilidad de las emisoras de televisión españolas
Prefacio..............................................................................................................245
Introducción: presentación del objeto de estudio, objetivos y metodología........246
Contextualización..............................................................................................248
Resultados.........................................................................................................250
Los ODS en las estrategias de sostenibilidad de la emisora pública TVE.......250
Los ODS en las estrategias de sostenibilidad del grupo Atresmedia..............252
Los ODS en las estrategias de sostenibilidad del grupo Mediaset..................254
Conclusiones.....................................................................................................255
Lista de referencias.............................................................................................257
